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廣告人愛讀書:廣告大師奧格威-未公諸于世的選集

廣告大師奧格威-未公諸于世的選集

作者: (美)大衛?奧格威 著 / 喬?拉斐爾森主編
出版社: 機械工業出版社
副標題: 未公諸于世的選集(修訂版)
譯者: 莊淑芬
出版年: 2013-12
頁數: 220
定價: 45.00
裝幀: 平裝
ISBN: 9787111444367
640121
這是現代廣告教皇奧格威在他75歲生日那天,意外收到的一份創意——由奧美全球各地分公司的“小伙伴們”把他數十年來的嘮叨、責罵、忠告、警語匯集成的智慧之作,廣告從業者必讀!這本書不是寫給那些認為自己已經洞悉廣告的讀者,而是給充滿希望的年輕人和那些經驗豐富仍孜孜不倦上下求索,希望自己的廣告能讓產品多賺錢的人。——大衛·奧格威 奧格威被《時代》周刊稱為“最搶手的廣告奇才”。奧美廣告公司在其管理領導下,在只有兩名員工,沒有客戶的情況下,發展成在全世界設有幾百 家公司的大廣告公司,聲譽卓著。這是一本選集,是奧美全世界各地分公司聯手合贈給奧格威的生日禮物。這本集子里的東西都是過去沒有發表過的奧格威的私人書 信和備忘錄,唯一不變的是作者的信念:廣告不應該視為一種藝術形式的表現。廣告唯一正當的功能就是“銷售”——不是娛樂大眾,也不是運用你的原創力或美學 天賦使人們留下深刻的印象;做廣告是為了銷售產品,否則就不是做廣告。本書也許能夠改變你的觀點。

下文是一篇來自豆瓣的書評,作者:清心·薄荷

別有用心

如 果說《一個廣告人的自白》是作為專業啟蒙傳播廣告“術”的實務經驗,那么《奧格威談廣告》則從“術”的階段走向了“學”的階段,是進一步廣告修行的治學范 本。相比之下,《奧格威未公諸于世的選集》一書就顯得“別有用心”了。它是毫不知情的奧格威在他75歲生日那天,意外收到的一份創意——由奧美全球各地分 公司的“伙伴們”把他數十年來的嘮叨、責罵、忠告、警語匯集成書,以表達奧美人對自己昵稱的“奧美教父”的敬愛。

誰能將自己經年累月的 “輕率不遜”開誠布公?誰能在“魯莽不敬”的言行過后依然令人深以為傲?“未公諸于世”初看是個吊人胃口的字眼,讀到序言才知這些文字得以公開是出自多少 人的感恩與敬仰之心。書的內容組成:早年的行銷計劃和推銷策略、寫給“伙伴”的便條、備忘錄、書信和清單、演講稿與報告摘要,書中片斷林林總總,閱讀起來 絲毫不覺得“嘮叨”。

奧格威這個把回形針當領帶夾的老頭以豐富的幽默感表達了他對廣告的睿智見解:談起大家運用調查的傾向他形容“就像酒 鬼倚靠街燈柱一樣,不是為了照明,而是為了尋求支助”;對廣告效果的評價,他會不滿“像鉛板一樣沉重,根本無法抓住閱讀《紐約客》的讀者的感情”或稱贊 “有如掃黑小組所向披靡”;他痛罵電視廣告的娛樂性以及平面廣告的自作聰明,告誡“千萬記住:你的子女、太太、先生,以及你的良知都會看到這個廣告片”; 提及用人的膽識,他推崇人格氣質,堅信“如果你經常雇用比你弱小的人,將來我們就會變成一家侏儒公司。相反,如果你每次都雇用比你強大的人,日后我們必定 成為一家巨人公司。”

書中的奧格威是如此這般滔滔不絕!他不但對廣告的每一個環節都了如指掌,而且天底下的事物他都有看法都有話說。他毫 無保留的將自己的滿腔熱情傾注在他所熱愛的廣告中了,創造了“練達、充滿想象力、有紀律、客觀而令人振奮”的奧美。我們從中感受到了一個機體的成長與壯 大,一個品牌的締造與輝煌,而這一過程也勾勒出了廣告業生態環境之種種變遷。

莊淑芬的譯文造詣超乎我的期待,譯本讀起來不像譯本,軀體換了一個,而精魂依然故我。一個率性坦露在他所有行文和話語細節里的奧格威,那個“擇善幾近頑固的老先生”在莊淑芬的譯筆下終于“公諸于”華語世界,人物的可愛和幽默簡直真實如見。

作為一個從內容到形式都頗為挑剔的讀者,我豈止是貪戀那些藏在書中的精辟和智慧啊,其意義早已超越了廣告所涵蓋的范圍,它刻劃了一個廣告人置身商業時代的醒目坐標:它為商業領袖與商業機構的設定了崇高標準的社會責任,又何嘗不是對普通人邁向未來的諄諄善誘。

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