廣告小報
廣告圈那點事

這一次可口可樂玩了個大的,把自己的logo去掉了

為了配合穆斯林齋月的到來,可口可樂公司又要在可樂瓶上耍花樣了。

kkkl640_005

「Remove labels this Ramadan」這個齋月,去掉標簽

在沖突頻發的中東地區,為了消除該地區的民族紛爭和宗教偏見,可口可樂移除了產品包裝上的Logo,向外界傳達一個信息:「Labels are for cans, not for people」易拉罐可以有標簽,但人不應該有。

kkkl640_004

可口可樂的罐身拉高了,卻沒有任何“Coca-cola”字樣。但經典的紅白色,還是讓人一眼就看出這是——可口可樂。

罐身的設計也很符合可口可樂全球營銷戰役”Let’s take an extra second” 的主題,希望世界各地的人們花時間去了解彼此,消除彼此的偏見和歧視。

kkkl640

“中東是一個有200多個民族的地區,人們被各種各樣的標簽區分。這些可口可樂罐傳達出了一個強有力并且永恒的信息:沒有標簽的世界才是一個沒有歧視和偏見的世界。我們都是一樣的人。”負責可口可樂此次推廣活動的麥肯環球迪拜子公司FP7/DXB這樣聲明。

kkkl640_003 kkkl640_002

這批沒有LOGO,但有著強大反歧視信息的限量版可口可樂,只在齋月期間于中東地區出售。

在下面的短片中,可口可樂很好的詮釋了自己的想法和理念。


廣告一開始顯示的信息:只需7秒的時間,人們會從一個人的外表塑造個人偏見。

所以,可口可樂邀請6個來自不同地區的陌生人參加晚宴,但在暗室中進行交流。6個人看不見彼此,但卻交流的很愉快,甚至開始分享自己的生活、興趣愛好。

當燈光亮起來的剎那,每個人看到對方后都感到很吃驚。有人甚至直言,如果在平時,不會和這樣的人進行交流。

7秒的時間可能會讓某個人形成對另外一個人的偏見與歧視。但只需多一些時間來認識和了解對方,對他的偏見可能會因此而改變,世界也就更加美好。

本文為4A廣告提案網編譯/原創作品。轉載請在文章頭部完整標注以下信息。

來源:4A廣告提案網(微信號:weiguanggao)

未經允許不得轉載:4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 這一次可口可樂玩了個大的,把自己的logo去掉了

分享到:更多 ()

評論 搶沙發

  • 昵稱 (必填)
  • 郵箱 (必填)
  • 網址
黄色电影网站