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可口可樂2015 圣誕電影:有時候你相信,奇跡就會出現

講真,小時候我真的相信:塞在枕頭底下的芭比娃娃是圣誕老人送我的。可口可樂最新的圣誕短片告訴你,生活中的美夢成真通常是因為那些最關心你的人,可口可樂覺得它們是其中之一。 

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這支大片由曾掌鏡《天堂電影院》、《日瓦戈醫生》的意大利攝影師 Blasco Giurato 拍攝,講述了一個單親父親為了滿足兒子的圣誕心愿,和全村人一起把斷橋修好的故事。 

短片中比較現實的一個細節是,小男孩兒已故的母親曾經答應兒子“帶他去大城市見圣誕老人”,小男孩由此堅信,一定是因為通往村莊的橋梁年久失修,圣誕老人的四輪馬車才不能夠抵達村莊——事實上也確實如此,可口可樂免費向路人派發可樂的圣誕大篷車往年只會在大城市停靠。

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碳酸飲料巨頭用幾十年時間,將全世界的圣誕老人形象同化成了可口可樂的紅白配色(圣誕老人最早是綠色的),并且始終如一地將喝可樂這件事與“分享快樂”、 “夢想成真”聯系在一起。而在這個溫馨的故事背后,碳酸飲料還傳達出這樣的信號:面對碳酸飲料市場的萎縮,可口可樂把目光放到了二三線城市和農村市場身 上。 

以中國市場為例,早在 2011 年可口可樂就推出了渠道下沉的“下鄉計劃”,可口可樂在三年時間內向中國市場增資 40 億美元,投資包括新廠的建立,對中西部市場以及二、三線城市和農村市場潛力的挖掘,創新以及全方位飲料策略的推進。 

當大城市的消費者轉而奔向氣泡水、椰子水,各種讓他們感覺更加“健康”的輕口味水時,可口可樂也希望能夠找到另外一群人,給他們快樂。

轉自:好奇心日報 作者:宣海倫 原題目:《天堂電影院》的攝影師給可口可樂拍了個圣誕故事

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