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2013年互聯網跨界營銷案例年終盤點

幾個月前,一位媒體朋友在微博上說現在是個廠商都跟互聯網扯上關系。不過現在回頭來看,無論是實干還是炒作,很多不相干的行業的確都是可以利用互聯網進行跨界營銷的。今天我們就盤點一下近期互聯網基因入侵各行各業的事件,看看效果到底如何。

   記得幾個月前,一位媒體朋友在微博上說現在是個廠商都跟互聯網扯上關系,是不是養 豬種地、煉鋼造車都要引進互聯網基因才行?!這話實際是對當時各種互聯網概念炒作的抱怨,不過現在回頭來看,無論是實干還是炒作,很多不相干的行業的確都 是可以利用互聯網進行跨界營銷的。今天我們就盤點一下近期互聯網基因入侵各行各業的事件,看看效果到底如何。

 
  褚橙柳桃
 
  柳傳志和褚時健,一南一北,一個是IT大佬,一個是出獄再創業的古稀老人,除了富有傳奇色彩的人生,倆人實在找不到其他共同點了。然而就是橙子和獼猴桃將二人聯系到了一起,除了在宣傳中講述他們的傳奇故事,褚橙柳桃還選擇了一家新興的電商網站“本來生活”進行合作。
 
  韓寒曾在微博上發了一張圖片,他收到的禮品盒上印著“復雜的世界里 一個就夠了”,既表示“一個橙子就夠了”的意思,又呼應了韓寒的電子雜志《一個》。讓這條很明顯的營銷微博也顯得不那么生硬,網絡營銷之成功,莫過于此。
 
  跨界指數 ★★★★★
 
  忽悠指數 ★★
 
 (韓寒給本來生活發的營銷微博)
 
      雕爺牛腩
 
  一個菜單里菜式數量比麥當勞還少的飯館,宣稱向香港“食神”戴龍重金購得獨家配方。初期營業方式:跟網游一樣玩封測。而且只邀請名人大腕來 免費品嘗——當然吃了東西還得發微博幫忙宣傳。被邀請的人倍兒有面子,沒被邀請的心里發酸只好回一句“也邀請我了,但是沒時間去”。網傳某大腕沒被邀請就慕名而來,結果被拒,尷尬之余托了更有“分量”的朋友說情才進得去門。而且“封測”一搞就是半年,不邀請你有錢也吃不了,這才真是名副其實的饑餓營銷。
 
  既然是互聯網營銷,開通微博和微信自媒體自然是少不了,最近趁比特幣大熱他們還宣稱接受比特幣支付,真是什么熱門他就搞什么。雖然沒啥人真的用比特幣去吃東西,不過也能借此上個新聞,博點眼球。
 
  跨界指數 ★★★★★
 
  忽悠指數 ★★★★
 
(蒼老師駕臨雕爺牛腩)
 
  丁磊養豬
 
  這個可真算是科技圈里的老梗了,記得筆者第一次聽說這個新聞的時候還是一名從未談過戀愛的大學生,如今女兒都兩歲了還沒吃上這丁氏豬肉。不過每年總有那么一兩次,網易都會借此話題出點新聞,尋找存在感,已經成了“年經”。
 
  當然這些新聞里負面正面都有,被指玩票的居多,幾個月前爆出過丁磊養豬場用地方面的糾紛,上周又有高層散伙的消息,而網易官方的新聞稿則第一次放出了活豬的照片——幾頭黑毛半大豬呆在豬圈里。
 
  雖然市場上還沒有賣的,不過這互聯網大佬入侵養豬業的事業終于有了實質性的進展;雖然不知道養豬的方法是否與互聯網有關,但可以肯定的是在宣傳上已經將互聯網傳播給玩夠了。
 
  跨界指數 ★★★★★
 
  忽悠指數 ★★★★★
 
(第一次見到丁家豬的模樣)
  樂視做電視
 
  2012年9月樂視第一次開發布會說要做電視的時候,媒體都說他在忽悠;2013年5月樂視電視終于推出的時候,媒體又說他是在推動股價。 可是熟悉樂視的人都知道,這絕對不是一時心血來潮的舉動,因為樂視布局互聯網電視已經多年了,一方面是多年前就已經積攢的海量正版影視資源,一方面是業內 已經小有名氣的“樂視盒子”——都是在為做電視作準備。
 
  樂視稱自己的跨界行為是“顛覆”,這是軟硬件和模式上的顛覆。此前同是科技企業的聯想在跨界推出電視機時,筆者曾經問過其高管是否會考慮硬 件不賺錢而靠內容服務收費的模式,對方表示國內用戶沒有付費的習慣,短期內不考慮。但僅僅隔了一年,樂視就已經在實踐了——60英寸液晶電視僅售6999 元的價格震撼了業界,同時還帶來了全新的內容收費模式。也因為如此,樂視的60英寸和50寸機型都創造了上市當月在同尺寸機型中銷量第一的成績。
 
        跨界指數 ★★★★★
 
  忽悠指數 ★
 
(樂視TV超級電視沒有忽悠人)
  百度、360做路由器
 
  360的老周前幾天發表了一篇挺長的文章,闡述了互聯網時代“硬件免費”的概念,解釋說硬件免費并不是完全不用花錢,而是0利潤銷售,并且舉例稱360隨身WiFi和樂視電視都屬于此類“硬件免費”產品——當然他沒有提到老對頭百度推出的小度WiFi。
 
  其實呢,不管是360隨身WiFi還是小度WiFi,本質都是早已有之的USB接口無線網卡,只是360和百度給它賦予了新的玩法——當成 路由器使用,給手機提供無線網絡。雖然在小白用戶眼里它是提供“免費無線網絡”的神器,但在懂行的人眼里并不算啥,售價也不算底。看來這兩家互聯網公司推 出的硬件產品還是有忽悠的成分。
 
  跨界指數 ★★★
 
  忽悠指數 ★★★★★
 
(360隨身WiFi其實只是個簡單的USB無線網卡)
消息源:搜狐IT作者:五道狗

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評論 3

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  1. #3

    值得一看![愛你]

    祥風東來8年前 (2013-12-11)回復
  2. #2

    看看@濱州厚德廣告

    子小三工三皮8年前 (2013-12-11)回復
  3. #1

    轉,等等上班看!四阿哥早上好!

    甄訫Nana8年前 (2013-12-11)回復
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