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廣告圈那點事

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定位之父杰克·特勞特先生去世!

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每個廣告人的案頭上都放著一本《定位》! 今天上午,傳來一個不幸的消息,定位之父杰克·特勞特先生于6月5日在美國家中辭世,享年82歲。 特勞特的定位理論,被公認為20世紀最偉大的營銷理論之一。 1969年以《定位:同質化時代的競 […]

廣告人愛讀書

廣告人愛讀書:定位

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廣告人愛讀書 第三本 《定位》 作者: 杰克·特勞特(Jack Trout)/ 阿爾·里斯(AL Ries) 出版社: 機械工業出版社 副標題: 有史以來對美國營銷影響最大的觀念 譯者: 謝偉山/苑愛冬 出版年: 2011-1-1 定價: […]

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定位已死?不,它只是需要重構!

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前幾天中國的定位大師鄧德隆先生有一篇文章比較風靡——《小米正在輸掉未來,而華為應該瞄準超越蘋果》,再次談到了互聯網時代的小米,定位出現了嚴重問題。鄧先生說: “直銷手機”已經成為顧客心智中小米的品牌定位。小米應該做的是繼續做大這一定位在心智 […]

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老廣告人的反思:定位理論是大忽悠

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最近,看到一個老廣告人的猛文:定位理論是大忽悠。 我認為,定位理論肯定不是忽悠,它所強調的進入心智、品類策略仍很關鍵。但是,在互聯網時代,工業時代最強悍的品牌營銷武器定位理論,的確在失效。 1、這是最大的失效:定位的核心還是一切以營銷為中心 […]

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